唐岩回归半年之后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代(dài)财经从多(d日子过得一地鸡毛是什么意思，形容生活一地鸡毛是什么意思uō)位陌陌内部员工(gōng)处(chù)获悉(xī)，近两(liǎng)个月内，陌陌已经迅速(sù)启动了三四(sì)个不同(tóng)的出海项(xiàng)目(mù)，瞄准中东(dōng)、北非等地市场(chǎng)，目前均已走到(dào)立项阶段(duàn)。这些项目的领头人均被视(shì)为唐岩(yán)心腹，甚至还包(bāo)括唐(táng)岩的助理。在公司内部，这被普遍认为是(shì)唐岩(yán)押(yā)注出海决心的体现。

　　从某种程度上(shàng)来(lái)说(shuō)，在国内社交格局基(jī)本已定(dìng)、监管不断(duàn)加强的当下，奋(fèn)力(lì)出海几乎(hū)是唐岩(yán)拯救陌(mò)陌的最(zuì)佳选择。

　　这家成立于(yú)2011年的(de)陌生人(rén)社交巨头，已经(jīng)在舒适区里待了太久(jiǔ)。成立(lì)至今，陌陌几乎从未遭(zāo)遇过战争，先发优势让它在(zài)成立之初迅速积累大量(liàng)用户，稳坐(zuò)陌(mò)生人社交赛道的头把交(jiāo)椅，随后又(yòu)及时转型(xíng)秀场直(zhí)播，依靠庞(páng)大(dà)的用户体量成功(gōng)抓住一只商业(yè)化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌现(xiàn)金流依然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会(huì)计准则）计量标准下，自2015年实现盈(yíng)利(lì)以(yǐ)来，陌陌已经连续(xù)32个(gè)季度持(chí)续(xù)盈利。放眼望去，没有哪个互联网公司(sī)能做到如此(cǐ)，更何况它账上(shàng)还趴(pā)着133亿(yì)元现金和短期投资。

　　但在平静的水面(miàn)之下，陌陌(mò)危机四伏。在产(chǎn)品端，公(gōng)司成立12年，主力产品(pǐn)还是(shì)陌(mò)陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几乎(hū)再无明(míng)显增长(zhǎng)，甚(shèn)至开始出现下滑(huá)，2022年(nián)四季(jì)度，陌陌App月活跌(diē)至9460万。抖音、快手等电(diàn)商直(zhí)播强(qiáng)势崛起之后，陌(mò)陌仰仗的(de)秀场(chǎng)直播开(kāi)始显露疲态(tài)，公司(sī)营收已经连续三(sān)年下滑，且始终未(wèi)能(néng)找到新的(de)增(zēng)长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌(mò)正在走向暮年。对此，公司管理层也毫不避(bì)讳。王力两年前(qián)接任陌陌CEO时(shí)就(jiù)曾(céng)对(duì)《晚点》表示(shì)，他对陌陌(mò)没有什么特别的情(qíng)感，整个公(gōng)司都非常平(píng)淡，就像一个人平静地接受衰老，一天比一天近。

　　20日子过得一地鸡毛是什么意思，形容生活一地鸡毛是什么意思21年(nián)8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌(mò)陌改名挚文(wén)集团，将产品与公司加(jiā)以区隔(gé)，希望借此逐渐摆脱对(duì)陌陌App单一产品的依赖，找(zhǎo)到新的增长(zhǎng)曲线。只可惜，这样的(de)刺(cì)激(jī)还(hái)不足以给陌陌带来实质性改变(biàn)。

　　一年之后，王力(lì)因健康(kāng)原因(yīn)辞去公司CEO一职，由董事(shì)长唐岩接任。创始人躬身(shēn)入局，迷路(lù)的陌陌(mò)能找(zhǎo)到(dào)正(zhèng)确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公司开(kāi)始卷起来了。”这是唐岩(yán)回归(guī)后，陌陌员工的第一感受。

　　在(zài)很长一段时间(jiān)内(nèi)，陌(mò)陌在北京互(hù)联网行业(yè)都是中厂“小而美”的代名词(cí)。工(gōng)作(zuò)时间稳定，朝十晚七极少加班，在陌陌(mò)工作(zuò)的张超(chāo)对时(shí)代财经表示，“曾(céng)经(jīng)七点(diǎn)一过，领(lǐng)导(dǎo)就不可(kě)能在(zài)工位(wèi)上发现我了。”

　　待(dài)遇上，公(gōng)司(sī)稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿(ā)里(lǐ)、字节等大厂(chǎng)，但在同(tóng)量(liàng)级(jí)企业里依旧保(bǎo)持竞争力。每年年(nián)会，陌陌还会固定给(gěi)每一位员工发一台iPhone，即便在互联网大厂纷(fēn)纷(fēn)高举降本增效大旗缩(suō)减福利的2022年，这项传统也没有(yǒu)改变。

　　在公司(sī)顶峰的2018年(nián)，陌(mò)陌(mò)还曾带领全球超(chāo)1600名员工，从北京、上(shàng)海、成都、新德里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘(chéng)82架次航(háng)班到日本东京集中团建，一次性包下了当地(dì)近800间酒店客房。这(zhè)场(chǎng)盛大(dà)的狂欢，吸引了不少(shǎo)艳羡的目光。

　　但(dàn)从去(qù)年(nián)10月开始，陌(mò)陌员工“躺平”的日子结(jié)束了。回归的唐岩开始出现在具体的业(yè)务层会(huì)议上，直接(jiē)听取来自一线的汇(huì)报，并不时(shí)做出辛辣点评，甚(shèn)至在会议上怒斥(chì)相关负责(zé)人。类似情(qíng)况在此(cǐ)前王力任(rèn)期内几乎从未发生(shēng)。

　　“王(wáng)老板比较peace（温(wēn)和），而且也不喜欢(huān)越级管理。”一名资深(shēn)员工向时(shí)代财经表示(shì)。

　　压力(lì)自(zì)上而(ér)下传导，员工加班明(míng)显多了起来。大量(liàng)的需求随(suí)着会议袭来，张超现(xiàn)在每天最(zuì)早也要九(jiǔ)点才能离(lí)开(kāi)公司。

　　此外，陌陌(mò)还同步开启了大规模的(de)裁(cái)员动作。去年10月，与唐岩一同回归的还有他的妻子张(zhāng)思(sī)川。她被(bèi)任命为挚文集团的COO，并接手行(xíng)政、采(cǎi)购等工作，在其带(dài)领下，陌陌加速降本增效。多(duō)名陌(mò)陌员工对时代财经证实，2023年(nián)公(gōng)司启动裁员，范围覆盖大部分部门，一些职(zhí)能部门甚至直(zhí)接被(bèi)砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业(yè)务增长点的唐岩，正在(zài)奋(fèn)力推动(dòng)公司创新齿轮转动。半年时(shí)间(jiān)内(nèi)，唐(táng)岩接手了陌(mò)陌创新事业(yè)部，并在(zài)公司内部(bù)发(fā)起(qǐ)三次创业营活动，鼓(gǔ)励员工提出新(xīn)的创(chuàng)意，试图从(cóng)中(zhōng)孵化出新的机会(huì)。

　　当公(gōng)司不再是一滩死水，机会随之(zhī)而来。张超告诉(sù)时(shí)代财经(jīng)，如果不是唐岩的回(huí)归，他极有可能因没有(yǒu)发展前景而离职。但唐岩回归(guī)后(hòu)的一(yī)系列举措(cuò)，打消了(le)他的念头。他希望再赌(dǔ)一把，看陌陌能不能(néng)继续向上(shàng)。

　　“唐岩(yán)的人格魅力(lì)很(hěn)强大，业务会上他都(dōu)能一(yī)针见血(xuè)地(dì)指出(chū)问题核心所在，对不同业务的理解也都很透(tòu)彻。我肯定(dìng)更愿意跟着唐岩一起干，起(qǐ)码大方向上感(gǎn)觉(jué)不会出错(cuò)。相比之下，入职(zhí)这么几年我基本没有接触(chù)过王力(lì)。”张超如此表示。

　　某种程度上(shàng)，这正是创始人(rén)与(yǔ)职(zhí)业经理(lǐ)人的(de)区别。前者往往代表(biǎo)着开疆拓(tuò)土，打破陈规，从无到有；而(ér)后(hòu)者(zhě)却是预算管理，风险控制，按部就班。唐岩通过自己的回归，再次吹响了陌陌(mò)冲锋的号角。

　　可惜(xī)的是(shì)，其首(shǒu)战就(jiù)遭遇不顺。今年1月，挚文集团(tuán)正式推(tuī)出的虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉”两大技术(shù)场景落地。然而(ér)，这一新作(zuò)没(méi)能打响任(rèn)何水花。据点点数据统计，上线至今该APP仅获得(dé)不到2万(wàn)次下载。

　　事实上，被唐岩接(jiē)管的(de)创新事(shì)业(yè)部自成(chéng)立以(yǐ)来，已先后孵化了照(zhào)片交友(yǒu)软件咔(kā)咔(kā)、声(shēng)音交(jiāo)友软件赫兹、互(hù)动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社区(qū)树莓、婚恋交友软件对(duì)对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经失(shī)败

　　如今(jīn)的业内(nèi)共(gòng)识是，社(shè)交寡头(tóu)格局已(yǐ)定(dìng)，后来者(zhě)机会寥寥。如今(jīn)活跃在公众眼中的社交“第(dì)二梯队”创(chuàng)新产(chǎn)品，如(rú)Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年前后(hòu)。

　　国内市场突(tū)破难寻，唐岩将重心转(zhuǎn)向海外(wài)实属必(bì)然。可(kě)问题在于(yú)，此前(qián)十年陌陌曾连续四次出(chū)海(hǎi)，几乎均为败局。如今陌陌再(zài)次重启出海(hǎi)战略能否(fǒu)成功，还要(yào)打上一个问号。

　　陌陌(mò)的前两(liǎng)次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出(chū)自己的英文版复制品MO，以及将基于地理位置匹配的聊(liáo)天室Blupe投放到北美市场。然而，受限(xiàn)于文化(huà)差异，以(yǐ)及较(jiào)发达地(dì)区相对老旧的产品(pǐn)形态，这(zhè)些应用并(bìng)没(méi)有(yǒu)打开海外陌生人社交市(shì)场(chǎng)大(dà)门，草草收(shōu)场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南(nán)亚(yà)、中东等新兴市场尽(jǐn)享出(chū)海红利(lì)之后，陌(mò)陌迅速(sù)重(zhòng)启(qǐ)海外战略，在印尼、菲律(lǜ)宾等(děng)地上线了一款(kuǎn)功能上(shàng)有些像早期陌(mò)陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有“海外版陌(mò)陌(mò)”之称的(de)Mico跑(pǎo)通，迎头撞上的陌(mò)陌在(zài)市场认(rèn)知、本地化运营等多(duō)个方(fāng)面均(jūn)处于劣势，最后(hòu)也以失败告终。

　　唯(wéi)一(yī)至今(jīn)留有火种的是(shì)陌陌(mò)的第四次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次组建起一(yī)个50余人的出海业务部(bù)，推出(chū)了两款(kuǎn)瞄(miáo)准中东市场的出海陌生人社交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化(huà)社交产品。然而(ér)在中(zhōng)东，同类(lèi)产品市场份额早已被2016年开(kāi)始出海的(de)Yalla等国产厂商分割完毕。玩(wán)法缺乏创新的Voga没有任何优势(shì)，迅速消(xiāo)失。

　　只(zhǐ)有被认为是(shì)海外(wài)版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠陌(mò)生人语聊社交方式(shì)，避开了中东地(dì)区的宗教文化约束，在没(méi)有同类竞品的情况下迅速打开市场。据内部员(yuán)工透露，目前(qián)Soulchill的产(chǎn)品规(guī)模至少可(kě)以(yǐ)排到中东市场前三。

　　这(zhè)一仅存的硕果，却存(cún)在营收(shōu)结构(gòu)的(de)症(zhèng)结。前陌陌员工(gōng)佳(jiā)睿(ruì)向(xiàng)时(shí)代财(cái)经透露，Soulchill流(liú)水(shuǐ)虽(suī)高，但其绝大部分收益(yì)用(yòng)于(yú)与公会、主(zhǔ)播分成，以换取他们的合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾(céng)表示(shì)公司采取了降低(dī)分成比(bǐ)例(lì)的策略，Soulchill亏损规模(mó)才(cái)环(huán)比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而(ér)除此以(yǐ)外，陌陌出海(hǎi)业务(wù)只剩一(yī)个收购(gòu)而来的探探海外版还在持续(xù)运营。曾有消(xiāo)息指出，自(zì)2021年7月以来(lái)，探(tàn)探海(hǎi)外版在印尼(ní)市(shì)场(chǎng)下载及活跃用户规(guī)模已(yǐ)超越Tinder，并(bìng)在(zài)印(yìn)度和马来西亚(yà)等东南亚市场勉(miǎn)强(qiáng)站(zhàn)稳脚跟(gēn)。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌(mò)出海困难源于公司战(zhàn)略失误(wù)。长期以来，管理层对于出海业(yè)务并不(bù)重视，乃至于在很长一段时间内(nèi)，公司出海产品的优先级都(dōu)要低于(yú)其他(tā)国内创新(xīn)产品(pǐn)。“陌陌在海(hǎi)外业务(wù)上的投资(zī)太慎重了(le)，好几个(gè)海外业务只投了十几万元(yuán)试水，看到没有水花(huā)就被(bèi)放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采(cǎi)访时还在强(qiáng)调，“我其实(shí)不建议出海(hǎi)，因(yīn)为我觉得国内市场还没有到(dào)一(yī)个特别成熟的状态。”“只(zhǐ)有打(dǎ)通美国(guó)市场，你的产品才(cái)有辐射能力，去做(zuò)一个印度市场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导致(zhì)陌(mò)陌错过了最好的出(chū)海时机(jī)。

　　自2016年国(guó)内(nèi)厂(chǎng)商冲向社交(jiāo)赛道以来，7年时间已(yǐ)过，如今(jīn)摆在唐岩(yán)面前的(de)，已是一个(gè)群(qún)狼环绕的红(hóng)海市场(chǎng)，要(yào)从中虎口夺食并不容(róng)易。缺乏(fá)积(jī)累的陌陌必(bì)须加大各方资(zī)源(yuán)投入，在奋力日子过得一地鸡毛是什么意思，形容生活一地鸡毛是什么意思突(tū)破文化壁垒的同时，做出(chū)产(chǎn)品形(xíng)态跟玩法上(shàng)的创新，才有(yǒu)可能成功。

　　于唐(táng)岩而言，充裕(yù)的现金流成为最后的(de)底(dǐ)牌，当下(xià)陌陌的境遇还远称(chēng)不(bù)上是绝境。但面(miàn)对(duì)摆在陌(mò)生人社交赛道眼前的限制和天花(huā)板，留给其试(shì)错和调整的时间已经不多了。

　　（应受访者要(yào)求，文中人物(wù)均为化名）

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